Le projet librairie Borders
Pellicules à deux teintes 3MMC
Une solution noir et blanc
Le siège social de la librairie Borders à Ann Arbor, au Michigan, avait un dilemme.
La solution fut toute simple – noir et blanc.
Le populaire libraire voulait conserver une image extérieure uniforme d'une succursale à l'autre, à savoir une apparence en noir et blanc seulement pour son lettrage profilé surélevé. Pas trop complexe, jusqu'à ce que le défi surgisse : il s'agissait de composer avec des succursales situées dans des bâtiments à façade de couleur pâle.
La nuit, cela ne posait aucun problème. Illuminer un lettrage blanc sur une façade pâle était tout à fait acceptable. Cependant, que faire le jour? Le lettrage blanc disparaissait tout simplement sur de telles façades.
Borders a fait appel à l’entreprise Jones Sign Nationwide, située à Green Bay, au Wisconsin, pour résoudre le problème. Borders et Jones se sont d'abord concentrés sur une succursale située à King of Prussia en Pennsylvanie. La succursale partageait un bâtiment avec le restaurant Cheesecake Factory, qui comportait une bande d'affichage extérieure métallique blanche.
À l’aide de la pellicule à deux teintes 3MMC, Jones a créé un lettrage profilé de grande qualité qui s'illumine en blanc brillant la nuit. Le jour, le lettrage s'affiche en noir intense et, par-dessus tout, est extrêmement visible. Une solution simplement frappante pour un simple problème noir et blanc.
« Nous pouvions voir que notre programme d'affichage courant ne fonctionnerait pas. La perte de visibilité aurait entraîné une perte d'achalandage. »
- Fred John, directeur de service d'architecture
pour la librairie Borders
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