Le projet Shell

« Nous voulons accroître le pouvoir que nous donne le pecten. »

Shell veut maintenir une forte identité visuelle. Point à la ligne. Voilà l'une des raisons pour lesquelles 3M a été choisie comme fournisseur mondial pour l'initiative de marque unique de Shell. Plus précisément, voilà pourquoi l'équipe de Shell au R.-U. s'est tournée vers les graphismes Scotchprint® de 3M qui offraient une solution personnalisée pour son parc de véhicules du R.-U. De concert avec Greenwich Design Associates, l'équipe du parc de véhicule de Shell a établi une campagne de conception innovatrice à l'aide des graphismes Scotchprint. Une fois le projet approuvé, l'équipe a collaboré de près avec le Service des graphismes Scotchprint du R.-U. et le transformateur local accrédité de produits de graphismes Scotchprint* pour s'assurer de régler toutes les difficultés techniques.

Concevoir le camion-citerne Shell parfait
Les clients, les employés et les marchés financiers du monde récompensent depuis longtemps les marques qui conservent leur intégrité visuelle et conceptuelle avec le temps. La coquille de pétoncle jaune et rouge vifs du groupe Royal Dutch/Shell est considéré comme l'un des symboles de marque les plus influents au monde. Pour les employés de Shell, cet emblème est connu comme le « pecten ».

Le pecten a évolué avec le temps, passant de l'apparence réaliste d'un coquillage à ses débuts au logo stylisé d'aujourd'hui, mais il a toujours constitué le point de référence visuel de la société. Il distingue les stations-service Shell de celles des concurrents, ainsi que les autres itérations Shell tridimensionnelles présentes sur les produits (lubrifiants, produits chimiques, etc.) et les installations (magasins de détail, usines, véhicules de parc et camions, affichage, entrepôts, et même des plates-formes pétrolières aux piliers jaune vif).

« Nous voulons accroître le pouvoir que nous donne le pecten », explique Martin Beijer, directeur des communications marketing et des promotions des ventes pour Shell en Europe. « Il représente notre qualité et nos compétences techniques, tout en nous donnant une reconnaissance internationale. »

Voilà pourquoi Shell veut conserver une forte identité visuelle sur son parc de camions transportant des produits pétroliers à travers l'Europe. Le directeur de l'application de la marque en Europe, Tim Hannagan, a choisi les graphismes Scotchprint comme solution personnalisée pour les camions de Shell au Royaume-Uni.

Travaillant étroitement avec Simon Wright de Greenwich Design Associates, l'équipe du parc de véhicules de Shell a établi une campagne innovatrice en utilisant la marque de 3M pour répondre aux normes rigoureuses de Shell. « Les graphismes Scotchprint dominent notre parc de camions. Cela a toujours été une solution très innovatrice pour nos parcs de véhicules. Les graphismes Scotchprint ont toujours occupé une place prépondérante. Je les ai même recommandées à mes autres collègues en Europe », ajoute Tim Hannagan.

Créer une norme de conception qui incorpore l'emblème de base, des ajouts promotionnels spéciaux et une résistance à l'usure sur un camion-citerne n'était sûrement pas facile. Simon Wright explique que le secret de la conception réussie pour les camions-citernes consistait à connaître le parc. Il faut tenir compte des différents types de camions-citernes de forme et de taille variées que possède chaque pays lorsqu'on pense utiliser les graphismes Scotchprint.

Une fois le projet approuvé, l'équipe de Greenwich Design a collaboré avec Peter Leonard du Service des graphismes Scotchprint du R.-U. et Richard Baulu de SSDM, le transformateur local accrédité de produits de graphismes Scotchprint* chargé de l'application, pour s'assurer de régler toutes les difficultés techniques. Le succès du camion-citerne Ferrari (photo) a suffi pour faire croître l'histoire du parc de véhicules promotionnel du partenariat graphismes Scotchprint-Shell. Aujourd'hui, ce succès s'est propagé à 20 camions-citernes avec la promotion d'un nouveau produit : Shell Optimax.

Shell a vraiment découvert un nouveau partenaire en l'équipe Greenwich Design-graphismes Scotchprint. « Nous avons les connaissances et le soutien dont ils ont besoin. Nous sommes très engagés dans l'identité visuelle de Shell. Au fond, nous créons des normes visuelles pour le parc, les règles pour appliquer un graphique promotionnel à un camion-citerne, en quelque sorte. » Sans aucun doute.

* Le réseau des transformateurs accrédités de produits de graphismes Scotchprint se compose de transformateurs graphiques offrant la meilleure qualité à l’échelle mondiale et soumis à une vérification annuelle.

Voyez le projet Shell sur vidéo..