Le projet Toyota

Vu 35 000 fois par jour!

Que vous marchiez, que conduisiez ou que vous soyez en avion, il est impossible de ne pas voir l'énorme image de la voiture de Formule 1 Toyota sur l'édifice principal du siège social européen de Toyota à Bruxelles. Un projet des plus complexes qui s’est traduit par une promotion visuelle accrocheuse et remarquable. Seuls des graphismes Scotchprint® et une équipe d'experts dévoués ont pu produire ce résultat.

On dit que la Grande Muraille de Chine est la seule structure visible d'un vaisseau spatial en orbite autour de la Terre. C'est peut-être vrai, mais la promotion de Toyota pour sa première participation en Formule 1 n'est peut-être pas loin derrière. La gigantesque image de la voiture de Formule 1 et des deux pilotes de l'écurie Toyota sur l'édifice principal du siège social européen de Toyota à Bruxelles, bien que non visible de l'espace, a sûrement été vue du ciel de la Belgique, ainsi que par les milliers de gens d'affaires qui passent devant l'édifice chaque jour.

Grâce aux graphismes Scotchprint, l'édifice Toyota est devenu un immense panneau d'affichage, visible même d'un avion. En outre, avec soixante dix pour cent des avions du principal aéroport de Bruxelles qui le survole, beaucoup de passagers ont remarqué le message. Il y a eu une avalanche de courriels, de télécopies et de lettres demandant d'en savoir davantage, dont bon nombre provenaient de pilotes des grandes lignes aériennes mondiales.

Le slogan de Toyota : « One aim. The challenge… to bring a dream to life » (Un but. Le défi… la réalisation d'un rêve) a inspiré également les 35 000 personnes qui passent quotidiennement devant le siège social pour aller travailler. En voyant cette immense image en voiture, à pied, à vélo, en joggant ou même en autobus, peu de gens de la capitale européenne ignorent ce que Toyota a réalisé. Ajoutons à cela le millier de personnes au moins qui travaillent et se rendent au siège social tous les jours et on obtient une visibilité supérieure à n'importe quel panneau d'affichage imaginable.

Loin d'être un assemblage réalisé en vitesse, la promotion de Toyota sur la Formule 1 a été un projet complexe qui a demandé du temps et des efforts soutenus de la part de divers experts et diverses sociétés. L'architecte à l'origine de l'édifice a fourni les dimensions du bâtiment, les experts en géométrie ont évalué l'état de l'édifice et souligné les caractéristiques spéciales à retenir, un photographe a créé l'image, des agences de conception graphique ont fignolé l'image et déterminé sa taille, puis un fabricant de graphismes a imprimé et a réalisé la finition de l'image autoadhésive.

On a confié à une firme spécialisée la tâche d'assembler correctement les 500 panneaux de l'image sur l'édifice pour obtenir l'image finale. Leur expertise était également utile pour retirer l'image à la fin de sa durée utile, sans endommager la surface de l'édifice ni laisser de traces.

Enfin, on a également fait appel à un spécialiste en éclairage, à des électriciens et à des sonoristes. Pendant la duré d'affichage de l'image, les visiteurs pouvaient entendre, à leur arrivée à la réception, le son d'un moteur de voiture de course et avoir ainsi une expérience plus complète de l'atmosphère endiablée de la Formule 1.

Voyez le projet Toyota sur vidéo..