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Une confiserie accroît la visibilité de ses marques qui feront longue route
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Farley’s & Sathers Candy Company trouve un moyen dynamique pour promouvoir sa marque
24 heures par jour, 7 jours par semaine
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Ce fabricant de confiseries, dont l'histoire remonte au début des années 1800, conçoit
des stratégies innovatrices pour promouvoir ses marques de bonbons préférées. Farley’s
& Sathers a décidé d'utiliser la pellicule réfléchissante ScotchliteMC 3MMC pour
présenter de manière colorée 10 de ses principales marques de friandises sur ses
93 remorques de 53 pieds.
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« Notre objectif consiste à accroître la notoriété de nos marques à long terme »,
soutient Steve Luitjens, vice-président principal, Ventes et marketing chez Farley’s
& Sathers. « Cette notion de durabilité était importante pour justifier l'investissement.
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« À la vue de nos graphismes réfléchissants, il arrive souvent que les gens s'y
attardent, ce qui m'indique que nous obtenons les résultats souhaités. »
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Michelle Graber,
Services de marketing,
Farley’s & Sathers
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Les conducteurs de l'entreprise signalent également qu'ils se sentent davantage
en sécurité lorsqu'ils conduisent la nuit, en raison de la grande réflectivité de
cette pellicule. Même la compagnie d'assurance de Farley’s & Sathers confirme le
potentiel de ce mode de promotion qui favorise la conduite sécuritaire.
Solution économique
« L'utilisation de graphismes pour parcs de véhicules constitue un moyen extrêmement
économique d’accroître la notoriété de nos marques », affirme Linda Roslansky, graphiste.
« Nous ne pouvons nous permettre de ne pas utiliser nos remorques comme supports
publicitaires. »
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Du vrai bonbon - Panneaux publicitaires mobiles
L'entreprise a transformé ses remorques en supports publicitaires pour étendre la
portée et l'effet de ses marques. Cherchant à créer un programme promotionnel visant
à accroître ses marques à long terme, Farley’s & Sathers a choisi, parmi sa variété
de bonbons, les marques qui selon elle garniront les tablettes des magasins pendant
encore de nombreuses années.
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Rehausser la notoriété de la marque et la sécurité
« Les pellicules pour graphismes accroîtront la perception et la fréquence des images
affichées et rehausseront la notoriété de la marque », ajoute Michelle Graber des
Services de marketing chez Farley’s & Sathers. « En réalité, à la vue de nos graphismes
réfléchissants, il arrive souvent que les gens s'y attardent, ce qui m'indique que
nous obtenons les résultats souhaités. »
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Augmentez la notoriété de votre marque
La pellicule réfléchissante amovible pour graphismes ScotchliteMC 3MMC de série
680CR avec adhésif ComplyMC affiche des couleurs vives pour des graphismes accrocheurs
qui rehausseront votre marque. Visible jour et nuit, elle attirera le regard de
nombreux curieux, et, par le fait même, améliorera la notoriété de votre marque.
Maximisez votre RCI
Maintes et maintes études hissent la publicité mobile au rang des supports publicitaires
les plus économiques et les plus influents. On ne peut s'en étonner lorsqu’on sait
qu'un seul camion de livraison intra-urbaine doté de graphismes peut attirer annuellement
jusqu'à 16 millions de regards curieux (American Trucking Association).
Autant le jour que la nuit, les pellicules réfléchissantes amovibles pour graphismes
Scotchlite procurent brillance et netteté aux graphismes pour véhicules de parc,
ce qui accroît l'efficacité de votre publicité et la sécurité routière, 24 heures
sur 24.
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Qualité garantie
Les pellicules réfléchissantes pour graphismes Scotchlite sont assorties de la meilleure
garantie de produit, soit la garantie MCSMC 3MMC. Il s'agit d'une garantie solide
qui couvre tout, des défauts physiques et de fabrication à l'adhérence, en passant
par la durabilité, le retrait, l'apparence du graphisme fini, la main-d'oeuvre,
etc.
« L'utilisation de graphismes pour parcs de véhicules constitue un moyen extrêmement
économique d'accroître la notoriété de nos marques. Nous ne pouvons nous permettre
de ne pas utiliser nos remorques comme supports publicitaires. »
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Linda Roslansky,
graphiste,
Farley’s & Sathers
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Coût des supports publicitaires – Comparaison
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Support publicitaire |
Coût par millier = (CPM)* |
Coût établi selon la circulation quotidienne réelle |
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Télévision |
23,70 $ |
1 445 700 $ |
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Magazines |
21,46 $ |
1 309 060 $ |
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Journaux |
19,70 $ |
1 201 700 $ |
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Télévision - heures de grande écoute |
18,15 $ |
1 107 150 $ |
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Radio |
7,75 $ |
472 750 $ |
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Publicité extérieure |
3,56 $ |
217 160 $ |
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Graphismes pour parcs de véhicules (coût moyen annualisé)** |
0,48 $ |
30 000 $ |
* Fondé sur une circulation quotidienne réelle annuelle de 61 millions de personnes
(heures de pointe); moyenne des 40 marchés médiatiques les plus importants selon
le Media Buyers Guide.
**Fondé sur le coût déboursé pour les camions soumis à l'essai dans le cadre d'une
étude d'une durée de trois mois menée par 3M à San Francisco.
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